在金融危机的冲击下，被视为新经济“风向标”网络广告业最近出现了少见的整体下滑。据权威调研机构最新数据显示，今年第一季，我国网络广告市场遭遇近年最大滑坡。

不过，值得关注的是，传统网络广告业下滑态势相反，网络分类信息广告市场却越来越火热。分析认为，金融危机影响了企业营销思维和消费者生活方式，精准、低成本、高效型的生活信息社区平台有望从中获益，成为互联网行业中逆势上扬的版块。

传统网络广告开局惨淡

随着金融危机进一步向实体经济侵袭，网络广告业出现近年来少有的萎缩势态。据艾瑞咨询最近数据显示，今年的网络广告市场开局惨淡，2009年第一季度中国网络广告市场规模为31.0亿元，环比下降25.3%，同比下降17.8%，创网络广告历史同比最低增长。

其中，对外部环境变化较敏感网络品牌广告下滑明显，品牌网络广告主数量由08年4季度4429家，大幅减少至09年一季度的2981家，环比下降32.7%，下降幅度近年少见。

而中国社会科学院最新发布的《2009传媒蓝皮书》也指出，经济危机影响下，网络媒体广告受冲击巨大，从去年下半年出现下滑，今年第一季度首次出现低谷。

事实上，网络广告的滑坡态势在最近互联网巨头的季报中已呈现出来，特别是传统品牌网络广告方面，代表传统品牌网络广告市场走势的四大指标企业：新浪、搜狐、腾讯、网易，第一季度的网络品牌广告业务全线下滑。四大门户中，网络品牌广告同比跌幅最大达到45%，最小也有13%的跌幅。

分析认为，品牌网络广告收入不理想，主要是在不明朗的经济环境下客户采取了更为谨慎的成本控制措施，而这一状态短期内可能难以改善。

精准网络广告逆势增长

值得关注的是，与传统品牌网络广告的步履艰难相比，作为Web2.0的典型应用，分类信息网络广告却逆势而上。据悉，尽管经济危机给网络广告造成巨大冲击，但以分类网络信息和搜索等精准网络广告却增长稳健。有统计表明，2009年中国的分类市场规模达到300亿元，这也将是分类信息网站未来的目标市场空间。

精准网络广告的强势增长，与传统品牌广告形成反差。分析认为，与传统网络媒体相比，分类信息网络广告具有便捷、精准和海量等特点，更注重市场细分，这是分类信息网络广告受市场追捧的原因。以58同城网为例，已经先后在208个城市建立了分站，而且还将这些城市的行政区进行了划分，甚至可以精确到每一个商圈甚至社区，像他们推出的“小区频道”，每个小区频道只收集本小区内的信息，这种方式将网站信息与社区相结合，实现了服务和现实生活应用的无缝对接，这是一般网络媒体难以做到的。